Haier spouští historicky největší lokální kampaň. Novou tváří značky se stává Zdeněk Pohlreich

Společnost Haier, výrobce domácích spotřebičů, se spojila se Zdeňkem Pohlreichem, uznávaným šéfkuchařem a jednou z nejvýraznějších osobností české gastronomické scény. Jde o dosud největší lokální marketingovou aktivitu značky na českém trhu, která propojuje televizi, online prostředí, outdoor i in-store komunikaci.

„Kampaň odstartovala 20. dubna televizním reklamním spotem na kanálech skupiny Prima. V prvních dvou týdnech poběží 20sekundová verze, následovat bude druhá část s 15sekundovou délkou spotu. Souběžně bude spuštěna digitální kampaň, v květnu pak navážeme outdoorovou komunikací a in-store prezentací,“ říká Kristina Hlaváčková, marketingová manažerka značky Haier.

Strategické propojení značky a osobnosti

Reklamní spot vznikl výhradně pro český trh a Zdeněk Pohlreich je zasazen do domácího prostředí, čímž kampaň přirozeně propojuje značku Haier s každodenním životem zákazníků. „Mám moc rád kvalitní a funkční vybavení v jakékoli kuchyni a Haier splňuje moje veškerá očekávání. Jejich záběr je skutečně veliký a je pro mě radost s nimi spolupracovat,“ říká ke spolupráci Zdeněk Pohlreich.
Novou tváří značky Haier je Zdeněk Pohlreich

Novou tváří značky Haier je Zdeněk Pohlreich

Kreativní koncept kampaně pracuje s atributy, které jsou pro značku dlouhodobě klíčové: kvalita, preciznost a respekt k detailu. Volba ambasadora tak není náhodná. Zdeněk Pohlreich totiž prosazuje přístup, v němž záleží na kvalitě použitých nástrojů stejně jako na samotném kuchařském umění. Výsledkem je komunikace, která využívá silnou osobnost, ale zároveň zachovává konzistentní charakter značky a propojení profesionální a domácí kuchyně zůstává klíčovým sdělením celé komunikace.

„Spolehlivost a funkcionalita jsou vlastnosti, které ocení úplně každý, jak profesionál, tak hobby kuchař. Snadné ovládání a intuitivní přístupy dělají ze starosti najednou radost,“ doplňuje Zdeněk Pohlreich.

Komplexní mediální zásah

Televizní spot je součástí širší komunikační strategie, která zahrnuje digitální kampaně, podporu v místě prodeje i bigboardovou kampaň. Haier tímto krokem výrazně posiluje svou pozici na českém trhu a investuje do budování značky prostřednictvím dlouhodobě udržitelného konceptu.

„Nová kampaň představuje pro Haier významný milník. Nejen rozsahem mediální podpory, ale i strategickým ukotvením značky v kontextu kvality, inovací a každodenního uživatelského komfortu,“ dodává Kristina Hlaváčková.

Novou tváří značky Haier je Zdeněk Pohlreich

Tržiště zpráv | 23.04.2026

Související témata

Candy Hoover ČR, s.r.o. – součást Haier Europe

Candy, Hoover a Haier jsou značky ze stejné rodiny – Haier Europe. Spojuje je inovace, kvalita a důraz na skutečné potřeby domácností. Liší se stylem, ale společně pokrývají celý svět moderní domácnosti: od chytrého vaření přes praní až po čistý a zdravý domov.

© 1999 - 2019 ABSTRACT, s.r.o. a dodavatelé obsahu. ISSN 1214 - 5548
Internetový portál BYDLENÍ.CZ je zdrojem registrovaným pod mezinárodním standardním seriálovým číslem ISSN 1214 - 5548 dodržuje právní předpisy o ochraně osobních údajů. Publikování nebo šíření obsahu serveru nebo jakékoliv části zveřejněného materiálu jakoukoliv formou je bez předchozího písemného souhlasu vydavatele zakázáno.

Candy Hoover ČR, s.r.o. – součást Haier Europe

Candy Hoover ČR, s.r.o. – součást Haier Europe

Menu

Stavebnictví

Interiér

Financování bydlení

Nové bydlení

Hobby a zahrada

Architektura, design, styl

Cykly a seriály

Bydlínkova kuchařka

Blog

Soutěže

Tržiště zpráv

ABSTRACT.CZ