Eshopy na bydlení potřebují reklamu více než kdy jindy

Redakce magazínu Lasthome, který přináší novinky a zajímavosti z oblasti bydlení, zjišťovala, jaký je stav firem v nelehkém období. Redaktoři magazínu se zeptali rodinné reklamní agentury Wepromo, která se specializuje s online marketingem na e-shopy s bydlením, jaká je situace ve druhém čtvrtletí tohoto roku v rámci dosahování byznysových cílů.

Lasthome: Jaký máte pocit z výsledků u svých klientů v rámci výkonnostní reklamy a celkového marketingu.

Wepromo: Musíme přiznat, že to není lehké období. Minulý rok přinesl v rámci pandemie silný rok a byznysové myšlení firem je nastaveno na neustálý růst, a proto jsou na tento rok kladeny vysoké nároky v rámci výsledků. Tato očekávání však není možné vždy doručit, tedy při zachování rozumných nákladů na marketing. Výkonnostní marketing je krásná disciplína, ale nikoliv „vše spásná“. Pokud se změní zákaznické chování, resp. jejich nákupní apetit, tak se firmy musí rychle přizpůsobit, jinak rozpočty vyletí nahoru do špatných čísel. Je to tedy o komunikaci a přizpůsobení, a to přesně u svých klientů děláme.

Lasthome: Takže vnímáte ochlazení trhu v rámci bydlení?

Wepromo: Není to jen o bydlení. Pociťujeme to i u jiných klientů v rámci dalších oborů auto – moto, nebo strojírenství. Na druhou stranu, některá oblast v „bydlení“ je na tom hodně dobře, například klienti na fotovoltaiku nebo vyřizování dotací.

Lasthome: Jak tuto situaci řešit?

Wepromo: Velmi individuálně, není jeden recept na marketing, ale konkrétní plán pro konkrétní byznys. Velmi se například vyplatila optimalizace webové stránky pro vyhledávače, kdy spolupracujeme se SEO specialistou, který se našim klientům stará o to, aby marketingový kanál „organického vyhledávání“, tedy té neplacené složky, měl silné zastoupení v marketingovém mixu. PPC reklamy fungují sice skvěle, jak jsme zmínili, ale SEO, tedy optimalizování webu, je kapitola sama o sobě, která při dlouhodobé spolupráci přináší klientům budoucnost, která není zcela závislá, na tom, jak vysoká je cena za každý proklik v rámci PPC reklamy (Pay per click, pozn. redakce).

Slovo závěrem

S marketingovou agenturou jsme vedli přibližně dvouhodinový rozhovor. Proto pro zkrácení už jen zmíníme celkovou myšlenku na závěr formou shrnutí.

Na tom, jaká firma vyroste v této době jako vítěz, má vliv pečlivý marketingový plán, který se na základě zákaznického chování musí přizpůsobit aktuálnímu období. Vyhodnocení je ideální dělat jednou měsíčně a podle toho se rozhodnout, jak moc do každého konkrétního marketingového kanálu „přitlačit“.

Mezi hlavní kanály patří

• PPC - reklamní kampaně Google Ads a Seznam Sklik.

• SEO - optimalizace webové stránky pro vyhledávače.

• Zbožové porovnávače - Zbozi.cz a Heureka.cz.

• Reklama na sociálních sítích - Facebook a Instagram.

• E-mailing - reklama v e-mailových rozesílkách.

Kdybychom měli říct jeden modelový příklad, jak velká je důležitost jednotlivých kanálů na byznys celé firmy, tak můžeme říct následující:

1. PPC – 50 %

2. SEO – 22 %

3. Zbožové porovnávače – 12 %

4. Sociální sítě – 9 %

5. E-mailing – 7 %

Lasthome, Wepromo

Tržiště zpráv | 07.07.2022

Související témata

BYDLENÍ.CZ doporučuje

wienerberger

Skupina wienerberger je součástí nadnárodního koncernu Wienerberger Ziegelindustrie AG, který představuje největšího světového výrobce cihel a současně lídra v produkci pálené střešní krytiny v Evropě . Skupina působí ve více než 26 zemích světa. V roce 2019 společnost wienerberger oslavila 200 let výročí od svého založení.
XELLA CZ | YTONG

Výrobce inovativního a ekologického stavebního materiálu, který v Česku patří mezi zavedené značky. Pod značkou YTONG vyrábí společnost Xella CZ pórobetonové tvárnice (obvodové stěny, příčky, překlady, obezdívky atd.), jež jsou vhodné pro stavbu rodinných domů a bytů, nebo jejich rekonstrukce.
ROCKWOOL, a.s.

ROCKWOOL, a.s. patří do Skupiny ROCKWOOL – předního světového výrobce kamenné minerální vlny – dodavatele výrobků a systémových řešení, které vedou k zvýšení energetické účinnosti, požární odolnosti a zlepšení akustiky stavebních objektů. Kamenná vlna je přírodním materiálem, je recyklovatelná a šetrná k přírodě
JMP - Studio zdravého spaní®

Značkové matrace a rošty pro dospělé, děti, alergiky, seniory, vysoké váhové kategorie, široká nabídka postelí a ložnic, rozkládací postele, polštáře a přikrývky – to vše najdete v JMP Studiích zdravého spaní® v Praze, Brně a Valašském Meziříčí.
PETROŠ INTERIÉR

Navrhujeme dekorace interiérů, bytů, hotelů a restaurací po celé ČR. Montáže a aranžování dekorací, záclony, garnýže, rolety, potahové látky, žaluzie. Šijeme na zakázku. Provádíme velkoobchod a maloobchod garnýží a záclon.

© 1999 - 2019 ABSTRACT, s.r.o. a dodavatelé obsahu. ISSN 1214 - 5548
Internetový portál BYDLENÍ.CZ je zdrojem registrovaným pod mezinárodním standardním seriálovým číslem ISSN 1214 - 5548 dodržuje právní předpisy o ochraně osobních údajů. Publikování nebo šíření obsahu serveru nebo jakékoliv části zveřejněného materiálu jakoukoliv formou je bez předchozího písemného souhlasu vydavatele zakázáno.

Menu

Stavebnictví

Interiér

Financování bydlení

Nové bydlení

Hobby a zahrada

Architektura, design, styl

Cykly a seriály

Bydlínkova kuchařka

Blog

Soutěže

Tržiště zpráv

ABSTRACT.CZ