Jana Zielinski a Jiří Macek, hlavní kurátoři Designbloku, vysvětlují: „Dětství ve smyslu bezstarostnosti, rychlého střídání pocitů štěstí a smutku, který je rychle zapomenut. Dětství, jako věk fantazie, která nás přenese do světa, kde je vše možné, do světa, kde jsme hrdiny přesně podle našich představ. A do světa věcí a skutků, které z nás ty hrdiny činí. A i když se Designblok bude tentokrát odehrávat především v centru velkoměsta, budeme místo ulic kráčet stezkami, kde svět je otevřený, barevný, krásný a plný očekávání. Do světa, kde vítězí láska, dobro a krása."
Hlavní tématická výstava Dětství, kurátorovaná Agnieszkou Jakobson, Tulgou Beyerle, Janou Zielinski a Jiřím Mackem, bude koncipována jako hra, kterou mohou hrát dospělí i děti. Hra, do které budou zapojeni evropští designéři, kteří ještě nezapomněli na to, jaké to je být dítětem.
Autorkou grafické podoby vizuálu je Martina Černá ze studia Imagery.